Взвешенный CTR (wCTR) представляет собой показатель кликабельности, который учитывает объемы трафика на позициях размещения объявлений. Этот подход позволяет более точно оценить эффективность рекламы, учитывая динамику трафика.
Формула wCTR:
wCTR = Клики / Взвешенные показы.
Взвешенные показы определяются как показы, скорректированные на объем трафика. Вес каждого показа напрямую зависит от уровня трафика на соответствующей позиции. Таким образом, показы на позициях с высоким трафиком получают больший вес, что изменяет общую картину кликабельности.
Формула для расчета взвешенных показов:
Взвешенные показы = (Трафик_1 / 100) + (Трафик_2 / 100) + … + (Трафик_N / 100).
В этой формуле Трафик — это вес показа. Подход, использующий взвешенные показы, позволяет дальнейшее углубление в аналитику эффективности рекламы, способствуя более эффективному распределению ресурсов. Стратегическое осмысление wCTR может значительно повысить результативность рекламных кампаний.