Экспоцентр — Юбиляр мирового экспо-масштаба

Пульс международной выставочной жизни в ее современном понимании бьется в Москве вот уже 50 лет. Именно столько исполняется Центральному выставочному комплексу «Экспоцентр ^(https://expobusiness.ru/goto/http://www.vmdaily.ru/search2.php?query=%22%DD%EA%F1%EF%EE%F6%E5%ED%F2%F0%22&from_hs=1)». Ему принадлежит историческая роль зачинателя столь стратегически важного направления в отечественном выставочном деле, как организация и проведение в нашей стране первых в послевоенной истории международных выставок.
   
   Они положили начало активному вовлечению России в мировую экспо-деятельность, и как следствие – созданию современной отечественной индустрии выставок и конгрессов.
   
   Международные смотры помогали всесторонне развивать внешнеэкономические связи, привлекать для подъема национальной экономики лучшие в мире образцы импортной техники и оборудования, а также выводить продукцию отечественных предприятий на зарубежные рынки.
   
   Выставки «Экспоцентра» стали для мирового бизнес-сообщества «визитной карточкой» как страны в целом, так и столицы. Москва превратилась в крупный международный центр выставочно-ярмарочной, а ныне и конгрессной деятельности, в чем немалая заслуга нашего юбиляра.
   
   Сегодня в столичном регионе действуют примерно 140 организаций-устроителей различных выставочных мероприятий и около десятка организаторов крупных торгово-промышленных смотров.
   
   Однако, несмотря на нынешнее многообразие и многоликость отечественной индустрии выставок и ярмарок, «Экспоцентр ^(https://expobusiness.ru/goto/http://www.vmdaily.ru/search2.php?query=%22%DD%EA%F1%EF%EE%F6%E5%ED%F2%F0%22&from_hs=1)» по-прежнему играет в ней лидирующую роль.
   
   Валовой доход компании составляет треть всех поступлений выставочного сообщества России, в то время как численность сотрудников ЦВК и его дочерних предприятий не превышает 7% работающих в отрасли.
   
   Ежегодно на территории выставочного комплекса на Красной Пресне проводится более 100 выставок. Только в прошлом году в них участвовало свыше 30 тысяч экспонентов из 105 стран. Общее число посетителей превысило миллион двести тысяч человек.
   
   Кроме того, в ЦВК за этот же период состоялось более 600 конгрессных мероприятий. Причем 72 из них прошли как отдельные самостоятельные форумы, не входящие в выставочную программу.
   
   За столь впечатляющими показателями стоит упорный творческий труд большого коллектива профессионалов-выставочников, инновационные технологии, собственные ноу-хау и уникальный полувековой опыт.
   
   Как все начиналось
   
   Полвека назад в Москве в парке «Сокольники» состоялось сенсационное для эпохи холодной войны событие – выставка промышленной продукции США. Ее подготовка с советской стороны была поручена структуре, специально созданной к тому времени в системе Всесоюзной торговой палаты, – Отделу иностранных выставок. Впоследствии отдел вырос в Управление международных и иностранных выставок в СССР (УМИВ), а затем в 1977 году – во Всесоюзное объединение «Экспоцентр».
   
   И хотя выставка 1959 года в Сокольниках была выдержана в стиле «достижений народного хозяйства» лишь одной иностранной державы, она многое дала в плане организационного опыта для подготовки последующих крупных международных смотров и специализированных выставочных проектов.
   
   Экспозиция вызвала небывалый интерес. За две недели ее посетили более миллиона человек. Советские граждане смогли увидеть тогдашние модели автомобилей «форд» и «дженерал моторс», «чудеса» заокеанской бытовой техники и косметики, оценить «американский стиль» в одежде, попробовать на вкус пепси-колу. В павильонах красовались образцы западного искусства, показывали фильмы о США. Была сооружена модель суперсовременной по тем временам телестудии, где демонстрировалась такая диковинка, как видеомагнитофон.
   
   Посетителям предлагалось пройтись по комнатам типичного американского дома, оснащенного электрополотером и стиральной машиной со встроенной панелью управления.
   
   На кухне этого дома-экспоната состоялась знаменитая словесная дуэль между Никитой Хрущевым ^(https://expobusiness.ru/goto/http://www.vmdaily.ru/search2.php?query=%22%CD%E8%EA%E8%F2%E0%20%D5%F0%F3%F9%E5%E2%22&from_hs=1) и Ричардом Никсоном ^(https://expobusiness.ru/goto/http://www.vmdaily.ru/search2.php?query=%22%D0%E8%F7%E0%F0%E4%20%CD%E8%EA%F1%EE%ED%22&from_hs=1), которые открывали экспозицию.
   
   Как вспоминал впоследствии известный американский журналист Уильям Сэфайр, присутствовавший при «кухонных дебатах», Никсон показал Хрущеву стиральную машину и сообщил, что подобные вещи сильно облегчают жизнь американских домохозяек. Хрущев ответил, что в СССР тоже есть такие вещи, и саркастически поинтересовался: «А у вас нет такой машины, которая бы клала в рот еду и ее проталкивала?»
   
   Американский гость парировал: «Мы не претендуем на то, чтобы изумить русский народ. Мы надеемся продемонстрировать наше разнообразие и наше право выбора. Мы не хотим, чтобы решения принимали правительственные чиновники, которые бы приказывали строить все дома одинаково».
   
   По словам координатора американской национальной выставки в Сокольниках Гилберта Робертсона, «кухонные дебаты» носили не только политический и идеологический характер, в них был практический смысл: Хрущев хотел создать в стране потребительский спрос». И в этом, кстати, тоже заключалась одна из задач международных смотров. В последующие годы в Москве были организованы национальные экспозиции Франции, Италии.
   
   Однако первой по-настоящему крупной международной выставкой стал «Стройдормаш» в 1964 году. В ней приняли участие 377 фирм из 20 стран мира. На площади 54 тыс. кв. м на стадионе «Лужники ^(https://expobusiness.ru/goto/http://www.vmdaily.ru/search2.php?query=%22%CB%F3%E6%ED%E8%EA%E8%22&from_hs=1)» они продемонстрировали передовые технологии для проведения дорожностроительных работ.
   
   Особое место в истории выставочной деятельности нашей страны занимает международный смотр «Химия». Впервые он состоялся в 1965 году. Именно с него начались регулярные международные проекты «Экспоцентра» с представительным участием в них отечественных и зарубежных фирм.
   
   Именно выставка «Химия» в 1975 году первой из отечественных была отмечена знаком Всемирной ассоциации выставочной индустрии (UFI). В том же году «Экспоцентр» (УМИВ) был принят в состав этой главной организации мирового выставочного сообщества в качестве полноправного члена.
   
   Для столь высокого международного признания к тому времени уже имелись все основания. В 1970-х годах число выставок и ярмарок, проводимых «Экспоцентром» в Москве и других городах страны, достигло трехзначной цифры: в 1972 году, например, состоялось 143 смотра, в 1976 году – 237 выставок, в которых участвовали почти 4500 компаний из 31 страны.
   
   Кроме того, «Экспоцентр» выступал уже не только как главный организатор представительных международных смотров в нашей стране, но и отвечал за отечественные национальные экспозиции на всемирных выставках ЭКСПО и других самых значимых и престижных зарубежных выставочных форумах.
   
   Широкое развитие также получили экспозиции, организуемые «Экспоцентром» совместно с зарубежными фирмами. И сегодня в числе деловых партнеров «Экспоцентра» такие заслуженные гранды выставочного сообщества, как, например, ITE (Великобритания), Messe Duesseldorf и Koeln Messe (Германия), Fiera Milano и Bolonia Fiere (Италия), IMEXPO (Франция), E.J. Krause & Associates Ink. (США) и другие.
   
   Быстрый количественный рост международных смотров, расширение их тематического содержания требовали более масштабной и глубокой организационной работы, укрепления материальной выставочной базы и постоянного расширения экспозиционных площадей.
   
   Во второй половине 1960-х годов в парке «Сокольники» дополнительно строятся специальные павильоны и административные здания. Но и этого уже недостаточно для выставочной активности в Москве.
   
   В середине 1970-х годов министр внешней торговли СССР Николай Патоличев, придававший огромное значение развитию отечественной экспо-отрасли, вышел в правительство с предложением построить новый самый современный выставочный комплекс на Краснопресненской набережной.
   
   В 1977 году там открывается павильон № 1 площадью свыше 14 тысяч кв. м, и «Экспоцентр», продолжая свою деятельность в Сокольниках, начинает работать на двух столичных площадках.
   
   В январе 1978 года павильон на Красной Пресне уже принимает масштабную международную отраслевую выставку – «Деревообработка». В нем также проводятся такие крупные международные смотры, как «Инпродторгмаш», «Сельхозтехника», «Автосервис», «Наука».
   
   С вводом в строй на Красной Пресне новых современных павильонов в начале 1990-х годов «Экспоцентр» прекращает проводить выставки в парке «Сокольники» и полностью переключается на свой Центральный выставочный комплекс.
   
   Отраслевой вектор
   
   Большинство регулярных международных смотров «Экспоцентра» с самого начала самым тесным образом были связаны с решением стоящих перед национальной экономикой задач.
   
   За выставкой «Химия» вскоре появились такие значимые выставочные проекты, как «Связь» (впоследствии «Связь-Экспокомм»), «Лесдревмаш», «Электро», «Нефтегаз», «Инлегмаш» и другие. Для экспонентов, как отечественных, так и зарубежных, а также для отраслевых специалистов они из года в год становились важнейшим событием, местом прямых деловых контактов, обмена опытом, стартовой площадкой для продвижения передовых технологий и освоения новых рынков.
   
   Приведем один характерный пример того, как развивались международные отраслевые проекты и формировались всемирно известные выставочные бренды.
   
   Так, истоки появления ныне крупнейшего в России, СНГ и Восточной Европе смотра мировых и отечественных лидеров нефтяной, газовой и энергетической промышленности «Нефтегаз» восходят к октябрю 1973 года. Тогда в московском парке «Сокольники» чикагская фирма «Мартин Дуайер Инк.» организовала первую в Советском Союзе выставку нефтяного и газового оборудования американских фирм.
   
   Она вызвала огромный интерес. Ее посетили свыше 40 тыс. советских специалистов. Были подписаны соглашения о закупке некоторых экспонировавшихся образцов, а впоследствии заключены долгосрочные контракты на поставку в нашу страну нефтегазового оборудования и контрольно-измерительных систем.
   
   Спустя четыре года та же «Мартин Дуайер Инк.» привезла в «Сокольники» вторую аналогичную экспозицию – «Нефтегаз-77», которая подтвердила взаимовыгодный характер таких контактов.
   
   Поэтому на правительственном уровне при участии Совмина Азербайджанской ССР было принято решение провести в 1978 году в Баку первый подлинно международный выставочный смотр достижений нефтегазовой отрасли с целью дальнейшего расширения сотрудничества с ведущими зарубежными компаниями. Организовать его поручили созданному к тому времени Всесоюзному объединению «Экспоцентр».
   
   С 1992 года выставки «Нефтегаз» регулярно проходят в павильонах Центрального выставочного комплекса «Экспоцентр» на Красной Пресне раз в два года.
   
   В первой международной выставке «Нефтегаз» приняли участие 78 фирм из 10 стран мира и Западного Берлина.
   
   А на последний по времени выставочный форум «Нефтегаз-2008» съехались свыше 1040 экспонентов из 40 стран мира.
   
   Названия таких постоянных участников, как российские «Газпром», «Роснефть», «Татнефть», российско-британское СП – ТНК-ВР, германская E.On Ruhrgas, французская Gas de France, норвежская Statoil, американская R&B Industrial Supply Company, говорят сами за себя.
   
   Но важно отметить и другое. По мере своего развития выставка демонстрировала не просто рост количественных и качественных показателей, но и обретала новое измерение. Сейчас она отражает интересы не только предприятий нефтегазового комплекса, но и смежных с ним отраслей, привлекая к себе внимание строителей, экологов, энергетиков.
   
   Коммерческие врата Москвы
   
   Международные выставки «Экспоцентра» являются известными во всем мире брендами. Сегодня они приобрели формат масштабных выставочно-конгрессных мегафорумов, чьи всеобъемлющие по тематическому охвату экспозиции органически дополняют крупные конгрессные мероприятия и насыщенная деловая программа, включая представительные международные бизнес-форумы, научно-практические конференции, симпозиумы и т. д.
   
   Это позволяет использовать выставки как площадки для решения общегосударственных и отраслевых задач, содействовать реализации приоритетных национальных проектов и важнейших программ.
   
   По своей тематике выставки ЦВК охватывают все ключевые отрасли экономики и важнейшие социальные сферы жизни современного общества. Это и крупнейшие в России, СНГ и Восточной Европе машинотехнические смотры, в том числе такие «тяжелые», как «Металлообработка», «Лесдревмаш», «Агропродмаш», «Электро».
   
   Это и выставки социальной направленности, охватывающие сферы здоровья, образования, жилья, строительства, потребительских товаров. В их числе – «Здравоохранение», «Мир детства», «Мебель», «Продэкспо», «Консумэкспо», «Мир стекла», «Обувь. Мир кожи», Международный салон очковой оптики (МСОО) и другие.
   
   Особое место в выставочной программе ЦВК занимают смотры, связанные с темой инноваций и научно-технического прогресса. Сегодня они как никогда востребованы и важны – и для решения задачи по переводу экономики страны на инновационные рельсы, и как универсальный маркетинговый механизм, содействующий скорейшему выводу страны из полосы глобального финансово-экономического кризиса. Это прежде всего относится к таким выставкам, как «Фотоника», «Связь-Экспокомм», «Высокие технологии XXI века», «Химия», новому инновационному проекту, стартовавшему в нынешнем году, – «Навитех-Экспо», который посвящен главным образом возможностям отечественной глобальной навигационной спутниковой системы ГЛОНАСС и разнообразным аспектам ее применения как в России, так и за рубежом, а также к целому ряду других смотров. К слову, доля выставок инновационного характера в собственной программе «Экспоцентра» с учетом совместных проектов составляет более 20 процентов.
   
   В настоящее время уже 19 выставок «Экспоцентра» отмечены знаком Всемирной ассоциации выставочной индустрии (UFI), что на сегодняшний день составляет треть всех российских выставок, имеющих такой сертификат наивысшего международного признания. А 22 смотра имеют знак Российского союза выставок и ярмарок (РСВЯ), инициатором создания которого в 1991 году выступил «Экспоцентр», став одним из учредителей союза.
   
   В экспозициях на Красной Пресне всегда представлена элита мирового и российского бизнеса – ведущие мировые производители и всемирно известные торговые марки: Siemens, Nortel, ABB, Samsung, Intel, Dow, Marconi, GE, BASF, Sony, Toshiba и десятки других, а также лучшие отечественные, в том числе московские, предприятия, отраслевые ассоциации, научно-производственные объединения, наукограды, операторы торговых сетей.
   
   Для многих иностранных компаний павильоны «Экспоцентра» стали своеобразными коммерческими вратами, открывшими им дорогу на российский, в том числе и московский рынок. Их товары и услуги прошли на смотрах ЦВК авторитетную аттестацию на качество в ходе профессиональных экспертных конкурсов. Так было и в советские времена, и в период рыночных реформ. Наибольшую активность на российском направлении сейчас проявляют компании таких стран, как Германия, Италия, Турция, Великобритания, Испания, Голландия, Франция, Китай, Южная Корея.
   
   Выставки ЦВК сыграли заметную роль в насыщении столичного и отечественного рынка в целом высококачественными товарами, в становлении в нашей стране свободного предпринимательства, вывода российской продукции на мировые рынки. С ними напрямую связаны многие инвестиционные программы, создание у нас совместных производств, развитие международной кооперации.
   
   ЦВК – это также универсальная площадка по обмену опытом, налаживанию прямых деловых контактов.
   
   Показательно также, что по данным опросов, 40% экспонентов, в том числе и зарубежных, главным фактором своего участия в выставках «Экспоцентра», помимо их высокой результативности, считают престижность.
   
   Знаковым проявлением высокого международного признания авторитета «Экспоцентра», а также значения Москвы как центра международной выставочной деятельности стало проведение в нашей столице осенью 2005 года 72-го конгресса UFI. Впервые за свою на то время 80-летнюю историю Всемирная ассоциация выставочный индустрии собрала свой высший форум в России, и впервые устроителем такого события стала российская выставочная компания – ЦВК «Экспоцентр».
   
   В работе конгресса приняли участие более 450 руководителей и топ-менеджеров организаций – членов UFI, представителей крупнейших выставочных операторов и ассоциаций из 73 стран. Они подчеркнули растущую роль выставок в жизни современного общества, а также Москвы и России в развитии международного выставочного процесса.
   
   Узы взаимных интересов
   
   Большинство выставок «Экспоцентра» проходят под патронатом Торгово-промышленной палаты России. Многие из них проводятся при поддержке правительства Москвы и активном участии Московской торгово-промышленной палаты.
   
   Это вполне понятно. И не только потому, что участие в представительных международных смотрах на Красной Пресне имеет огромное значение для предприятий и организаций столицы и столичного региона.
   
   Выставочные форумы «Экспоцентра», помимо высокого коммерческого эффекта, отличает их социальная направленность. Они имеют реальную практическую значимость для реализации как приоритетных национальных проектов в области охраны здоровья, образования, жилищного строительства, так и важных программ по развитию городского хозяйства и инфраструктуры Москвы.
   
   К примеру, московское АО «НИИ технического стекла» не так давно на одной из выставок «Мир стекла» продемонстрировало в «Экспоцентре» уникальные технологии XXI века, аналогов которым нет в мире. Речь идет о стеклопакетах с информационной системой. С их помощью можно создавать информационные экраны любых габаритов, которые ограничиваются лишь размерами самих зданий. Причем светопропускание таких стеклопакетов остается на уровне 80 процентов, а световое излучение от свечения светодиодов не попадает внутрь помещения. Экраны-гиганты можно использовать для рекламы, красочного оформления современных городских высоток и сооружений, где стекло является основным строительным материалом.
   
   А вот другой пример. Крупнейшая в России, СНГ и Восточной Европе выставка «Мебель» предлагает самый большой выбор специализированной мебели (как лучших отечественных, так и зарубежных производителей) для гостиниц, туристических объектов, баров, ресторанов, офисов, кинотеатров, вокзалов, аэропортов.
   
   Разве это не то, что нужно для программы по развитию туризма в Москве? Ведь она предусматривает, помимо прочего, реконструкцию существующих и строительство новых отелей и гостиничных комплексов, а также кинотеатров, киноцентров и концертных залов. Для них требуется модная комфортабельная и специализированная мебель, а также стильные предметы интерьера и декора. Как верно подметил на праздновании Дня города в этом году мэр Юрий Лужков, «кризисы приходят и уходят».
   
   А выставки «Экспоцентра» в этом смысле демонстрируют весомый антикризисный ресурс, нацеливая экспонентов на перспективу посткризисного развития.
   
   В рамках осенних и весенних мебельных салонов на Красной Пресне проводились встречи мебельщиков с представителями гостиничного и туристического бизнеса, а также столичных властей. На них шел предметный разговор об объединении усилий по развитию гостиничного комплекса Москвы и созданию в столице современной инфраструктуры индустрии гостеприимства.
   
   Неоднократно представители столичного правительства отмечали важное прикладное значение для московского городского хозяйства такой выставки, как «Склад Транспорт Логистика». Выступая на смотре «СТЛ-2008», начальник Управления координации деятельности организаций по развитию объектов дорожно-транспортной инфраструктуры Департамента транспорта и связи г. Москвы Владимир Ивкин особо выделил практическое значение выставки для реализации действующей в столице целевой программы, направленной на оптимизацию транспортных потоков.
   
   «Проводимая в Москве специализированная выставка дает возможность ознакомиться с лучшим мировым опытом в организации транспортных перевозок, складского хозяйства, внедрения логистических решений с тем, чтобы использовать эти наработки в интересах города», – подчеркнул он.
   
   Эти примеры – лишь отдельные иллюстрации тесных взаимных интересов и взаимодействия столичных властей и «Экспоцентра».
   
   Однако, помимо работы в качестве центра делового, научного сотрудничества и предпринимательства, «Экспоцентр» выполняет и другие важные функции, выступая своего рода катализатором процесса развития социального и экономического комплекса столицы.
   
   Помимо достаточно весомых налогов, поступающих от ЦВК в казну города, он обеспечивает определенный процент занятости в сфере сервиса: гостиницах, предприятиях питания и связи, на транспорте, обслуживающих тысячи участников, гостей и посетителей выставок.
   
   К примеру, в этом году, несмотря на все издержки, связанные с глобальным кризисом, на выставку «Продэкспо-2009» в «Экспоцентр» в феврале съехалось около 1800 компаний из 57 стран со всех континентов.
   
   А когда в Москве проходит ежегодный международный мебельный мегафорум «Мебель», то его экспозиции занимают не только все павильоны ЦВК, но и залы столичного «Манежа». В прошлом году свою продукцию на общей площади в 100 тысяч кв. м продемонстрировали 1200 ведущих производителей мебели, фурнитуры, отделочных материалов, декоративных предметов интерьера из 36 стран Европы, Азии, Северной и Южной Америки.
   
   В нынешнем выставочном сезоне сотрудничество «Экспоцентра» со своими московскими партнерами нашло еще одно важное проявление – в реализации разработанных «Экспоцентром» антикризисных мер, нацеленных на поддержку московских и других российских компаний, создание новых возможностей для их участия в выставках с учетом непростых экономических условий.
   
   Помимо разработки для своих экспонентов гибкой системы скидок и специальных опций, «Экспоцентр» договорился с партнерами из столичного гостиничного бизнеса, а также из числа транспортных и клиринговых компаний поучаствовать в создании пакетных льготных предложений для участников выставок, предусматривающих скидки на их проживание в гостиницах, а также на транспортные и таможенные расходы.
   
   Другой важнейший стимул для участия в выставочных проектах – повышение их эффективности. Как показали уже состоявшиеся в этом году смотры, специалисты «Экспоцентра» сумели добиться этого за счет предоставления новых услуг, развития деловой программы выставок и специализированных мероприятий в формате «В2В».
   
   Интересы города и «Экспоцентра» также полностью совпадают, когда речь заходит о дальнейшем «физическом» развитии комплекса, находящегося в административно-деловом центре столицы, поскольку это связано с интеграцией в архитектурный ансамбль «Москва-Сити».
   
   В соответствии с Городской целевой программой «Развитие выставочно-ярмарочной и конгрессной деятельности в городе Москве в 2007–2009 гг.», экспозиционные площади ЦВК «Экспоцентр» намечено увеличить с нынешних 135 тыс. кв. м до 165 тыс. кв. м. Параллельно с этим будут созданы новые современные объекты городской инфраструктуры.
   
   По Красногвардейскому проезду, в частности, планируется возвести выставочно-конгрессный центр с конгресс-залом на три тысячи человек, а также два новых павильона общей площадью 20 тыс. кв. метров. Рядом будет построена гостиница класса «люкс» по проекту всемирно известного архитектора, лауреата Притцкеровской премии Захи Хадид.
   
   Таким образом, клиенты «Экспоцентра» получат в «одном пакете» новые выставочные площади, конгресс-центр мирового уровня и пятизвездочную гостиницу.
   
   Надо ли говорить, что город от этого также выиграет и экономически, и архитектурно.